Consejos SEO para decidir usar "WWW" o no en tu dominio o sitio web
Resumen rápido: a los buscadores les da un poco igual, siempre que te mantengas firme con tu decisión a largo plazo
Cada cierto tiempo, como si fuera un regreso al pasado, vuelvo a dudar sobre la conveniencia de usar ─y/o forzar─ las tres famosas www en el nombre del dominio. Cada persona es un mundo y tiene su propio criterio al respecto, no digamos si hablamos de clientes con su propio y exclusivo sentido de la estética. Claro que, al final, la inmensa mayoría acaban cediendo y hacen lo que recomiendas, ya sea una cosa o la otra.
Entonces, antes de mandar a imprenta, ¿ponemos WWW al dominio o no?
Err... a mí qué me cuentas, si en realidad da igual
Perfectamente factible como una de las conversaciones dramáticas habituales entre colegas de trabajo. Pero, a efectos de SEO, igual sí es importante... ¿o no? Veamos.
Perdiendo el miedo al SEO y las WWW
Batalla narrada. A principios de los principios de la red de redes, los pocos dominios registrados contaban con varios servicios bajo el mismo nombre, así que no era descabellado separar en subdominios cada servicio. De tal manera que "irc.example.com" era donde estaba el servicio de chat y "forum.example.com" donde tenían lugar las discusiones de la época. Aún hoy en día la mayoría de paneles de control e ISPs siguen haciendo prácticamente lo mismo, no hay más que fijarse en las entradas DNS que por defecto suelen crear en tu dominio: ftp, mail, ns, cdn, cloud...
En realidad, dejar que el dominio a secas sea tu web (y no tu servidor telefónico de asterisk, por ejemplo) es simple cuestión de preferencia personal. Eso sí, lo mejor es no dar tumbos y evitar cambiar a lo loco el hostname de tu sitio. En mi caso, siempre he preferido tener las WWW por delante. Soy amigo de los subdominios. Como de vez en cuando tengo que crear sitios de prueba o de recursos al estilo carpeta.dominio.com, para mí las tres www representan la verdadera "portada" del sitio web. Dicho esto, no tiene mayor relevancia. Los buscadores ya saben de sobra ─en especial, Googlebot─ donde reside tu sitio, ya sea por rastreo externo, por sitemap o por costumbre.
¿Y si no me decido y ofrezco ambos? El conflicto de los duplicados de dominio
Un inconveniente considerable de servir la web a la vez en el dominio pelado como en las tres www es no saber cuál es la principal. Tampoco es un drama, porque Mr. Googlebot y acólitos, en su todopoderosismo, van a considerar como canónica la que tengna a su parecer, o la que tú le digas explícitamente con código HTML. Pero este riesgo tiene fácil solución: basta con redirigir toda petición HTTP del dominio pelado a las www con un 301 ─o al revés─ y adiós problemas. Una sola web para atar a todos los visitantes en las tinieblas.
Bonus: Hacer una redirección permanente (301) de dominio pelado a www con .htaccess (apache)
# Redirección estándar -> www
RewriteEngine on
RewriteCond % { HTTP_HOST } !^www\. [NC]
RewriteRule (.*) https://www.%{ HTTP_HOST }%{ REQUEST_URI } [L,R=301]Cookies para todos: la raíz de tu dominio va a dar todas las que tenga al resto de subdominios
Otro punto notable en contra del dominio pelao. Toda cookie que se plante en la raíz del dominio va a ser transmitida una y otra vez al resto de servicios. Esto es a la vez un problema de rendimiento para empezar y otro de privacidad. Cada solicitud a otras páginas (p.ej. cdn.tudominio.com) va a llevar bien pegaditas todas las cookies que hayas plantado en la raíz, de sesión, de estadísticas, publicidad, todas. Toma tráfico extra y ruido innecesario. Y por otro lado, unas cookies de sesión mal filtradas podrían hacer ─caso extremo─ que un subdominio suplantara la identidad de la raíz.
Lo que hacen las ballenas de internet y sus WWW
La tendencia general es mixta, aunque echando un vistazo a las webs más potentes del planeta, queda constancia de que la mayoría de sitios reconocidos e importantes se visten con WWW. Estos titanes son, entre otros, Google, Youtube, Facebook, Instagram, Amazon, LinkedIn y Wikipedia. Twitter ─con su X, su futuro errático y Elon Musk haciendo de Nerón mientras arde Roma─ va de rarito y pelado. Luego si las grandes lo hacen... ¿por qué no hacerlo tú?
Igual por nostalgia, costumbre o comodidad, a mí me molan las www. Queda como simétrico, ordenado y aparente cuando tienes un dominio cortico en plan www.plop.es. Pero vaya, que lo importante es, una vez decidido ─cuando crees el dominio por primera vez, o tras una reforma contundente─ que te quedes ahí. Moverse de más es jugársela en el mundo SEO.
Para ampliar información...
- Guía básica de desarrolladores en Mozilla sobre el tema
- Bjorn Johansen es de los que recomienda ir de cabeza por las WWW, artículo en inglés
